Think

民主集中的一点启发

人，每时每刻都在接触新的事物，新的观念，思想也在不断变化。

今天看到一句话“听大家的意见，跟少数人商量，一个人说了算”，这个就是“民主集中”的直白描述。

对于自身观念、理念的更新，是否也可以遵循这个原则呢？

“看大家的观点，与少数人讨论，形成自己的观念和理念”

广告这件事

广告，充斥在现代生活之中。互联网、杂志、电视、公交、户外、手机…各种各样的广告载体，广告，成就了很多企业，同时也毁了很多企业。什么是广告？广告的本质是什么？有人说，广告就是广而告之；有人说，广告是一种精神；都对。我觉得，优秀的广告，是一种联想、象征。“送礼只送脑白金”“恒源祥，羊羊羊”这些耳熟能详的广告语，一直备受争议。但是，从广告的本质来看，我觉得这些都是非常优秀的广告。

老北京，有门手艺：吆喝。我觉得从吆喝中，就能看出广告的本质。“冰糖儿多呀哎~”“磨剪子了，锵菜刀~~”北京的吆喝除了响亮就最讲究特色。你的吆喝别人嘴里吆喝出来就是不一样，这就是品牌，别人模仿不了。好买卖有了好产品，还要好吆喝，别人一听你有特色的吆喝声，就知道是你来了，这就是广告。

再来看看脑白金和恒源祥的广告，虽然一个俗，一个恶，被很多人唾骂。骂完之后呢？过年了，拜年，还是乖乖的买了脑白金。所以，如果一个广告，能够标新立异，让人过目难忘，就是一个优秀的广告，当然前提是能够联想起你的产品，这就是我所说的联想、象征。恒源祥从“鼠鼠鼠”一直喊到“猪猪猪”的广告，确实别出心裁，肯定出自真正懂广告的人之手。

再来看看互联网广告，互联网广告的特点就是即时、可复制。如果把投广告、看广告、看产品、购买看成是广告消费的话，互联网广告绝对是快速消费，如同在商场门口发传单，立竿见影。互联网广告讲究的是吸引眼球，快，所以越来越多的互联网广告和美女、性、钱挂上钩，越来越多的公司尝到了甜头，同时电子介质的特点，任何广告在数秒之间，就能被别人所用，所以互联网更多的侧重要产品和服务。在互联网广告快速消费的刺激下，后遗症越来越明显，很多的广告效果是瞬间的，一撤广告，就每了任何的效果。所以，如何让互联网广告有长久的影响，形成品牌，在产品本身和服务意外，为企业带来更多的口碑，是一个值得长期研究的课题。

关于人性(一):需要被认可

            追溯到幼儿园时期，幼儿园最大的荣誉是什么？“大红花”“表扬”！这些在成年人眼里很不屑的东西，其实就是“认可”。人性在孩童阶段就体现的很彻底：需要被认可。表扬、奖状、高薪、奖金、头衔、地位都是各种形式的“认可”。没有人因为“认可”感到不适。一个合适的“认可”对人的激励作用非常之大，“做的非常不错！”“很棒！”“很出色！”千万不要吝啬你的赞扬，给下属一个合适的“认可”，花的成本不高，所带来的激励效果很大。

奖励还是惩罚

         小时候看过一个故事：早上给猴子4颗栗子，晚上给3颗，猴子觉得栗子少了，很气愤；后来改为早上给3颗，晚上给4颗，猴子很开心，因为晚上多了一颗。

          这个故事，前者似乎一种惩罚，扣了1颗栗子，而后者似乎是奖励，因为多了一颗。看似猴子很笨，朝三暮四还是朝四暮三，总数都是不变。其实这里有个很大的区别：预期。当你给一个人期望太高时，如果很难达到，还不如先压低预期，然后给予有惊喜。这里联想到考核与年终奖，有两种方式：一、每个月工资划拨一部分，做为绩效考核，好了有奖，不好扣。二、薪资水平降低，考核结果影响到年终奖，加大年终奖的数额，做的不好减少年终奖的金额。对于年终奖是属于“预期外”的收入，对比“朝三暮四”的故事，相信方案二会取得更好的激励结果。

思索二三事

事物的本质

人之所以有智慧，在于他能够看清事物的本质。其实人从一生下来，就生活在一个充满表现的世界里，往往自己很难能看清世界的本质。一个人是否聪明，取决这个人对各种事物本质了解的多与少。小到惯性，大到全球经济，一旦你摸清其中的原理、本质，你就能够“预测”未来，如同急刹车后你能“预测”人的身体会向前冲。

整体与个体

世界是由无数的整体与个体构成。整体往往会有他的规律性和可控性，而个体往往是不可控的。把握好整体与个体的特性，你能弄明白很多事请。风险投资，他不保证每项投资都能获利，但他必须保证整体的投资组合是获利的，只要获利的部分能够弥补损失，并且整体投资有个不错的回报，就是成功的投资。所以，从个体上看，有些不那么好的，甚至有跟风性质的，成功概率很小的投资存在；广告投放，不能保证每个广告都是有效，但必须保证整个广告组合方案能够达到不错的效果，所以超预期的个别广告投放只要能够弥补不好的广告，并且整个方案带来的效果不错，那么整个广告方案就是个好方案。

思考的层面

人需要考虑的首先肯定是自身的个体生存问题，这是动物的本性。在这个问题得到保证后，人的思考层面会逐渐上升，家庭，公司，国家，人类，宇宙…随着思考层面的提升，慢慢体现一个人的远见。个人价值也随之提高，所以，试着站在更高层次思考问题吧！

记录

人类是世界上最聪明的动物，因为他会不断的思考，如果能够把大脑思考的化学变化形象的用光的亮暗来表达，那么相信在太空中能看到一副非常壮观的画面。如果有一天全人类的大脑都能联网，每个人的思想都能自由交融，那么可以想象，人类每1秒进化的文明将可能超过之前整个人类史。但是，为什么无法达到这种境界？就是因为思考的丢失。在人类大脑联网之前，让我们把思考都记录下来吧！